[네이버 DEVIEW 2021] 인과효과 추정 모형으로 온사이트 마케팅 캠페인 효과 분석하기

2021년 네이버 DEVIEW 에서 인과효과 추정 모형으로 온사이트 마케팅 캠페인 효과 분석하기에 대해 발표했습니다.

이커머스 환경에서는 고객을 구매로 유도하기 위해 다양한 온사이트 마케팅 액션을 시도합니다.

그런데 이 과정에서 A/B 테스트를 통해 명확하게 성과를 평가할 수 없는 경우가 종종 발생합니다. 마케팅 액션이나 다른 이벤트로 인해 발생한 인과 효과를 실험 없이도 알아낼 수 있을까요?

데이터라이즈에서 인과 효과 추정 모형을 다양한 비즈니스 문제에 적용해본 사례를 공유합니다.

• DEVIEW 세션 페이지에서 영상 및 발표자료 확인하기